Сайты и лендинги
Сайты и лендинги
Когда проблема не в трафике, а в том, куда этот трафик попадает.
Посадка — часть системы результата.
Сайт или лендинг — не декоративный элемент, а часть системы результата. Если посадка не переводит интерес в действие, реклама оплачивает не рост, а потери.
Что важно
Пять точек конверсии.
Первое касание — сайт должен сразу попасть в задачу пользователя
Ясность оффера — что именно, для кого и почему это стоит выбрать
Путь к действию — минимум трения между интересом и заявкой
Структура под намерение пользователя, а не под представление о красоте
Согласованность с рекламой — объявление и посадка говорят одним языком
Роль в системе
Усилитель конверсии.
Сайт подключается не как отдельная услуга ради услуги, а как усилитель конверсии и точка, где реклама либо реализует потенциал, либо теряет его.